Bússola · por Fábio Maciel

A maioria dos profissionais aprende métricas.A Bússola ensina como tomar decisões com elas.

Uma metodologia prática de Marketing Analytics para transformar dados em decisões de negócio.

Fábio Maciel·Gerente de Marketing de Performance | nstech

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capítulos

~60 min

de experiência

metodologia prática

O problema

Decorar métrica não é analisar.

A maior parte dos times aprende ferramentas. Poucos aprendem a pensar sobre o número.

Sem bússola

Decorar métricas

Copia dashboards prontos.
Persegue números sem entender a pergunta.
Reporta o gráfico. Não a decisão.
Confunde CTR alto com estratégia boa.

Com bússola

Pensar analiticamente

Parte do objetivo do negócio.
Escolhe a métrica pela decisão que ela habilita.
Lê contexto, não apenas o número.
Sabe o que o dado não responde.

Credibilidade

Por que confiar nesta metodologia?

Construída na operação real, não em teoria de sala de aula.

SaaS B2B

Experiência prática em ciclos longos e múltiplos decisores.

Transporte e logística

Marketing para um setor tradicional e complexo.

HubSpot e Revenue Marketing

Operação de CRM, pipeline e receita conectados.

Google Ads e Analytics

Mídia e mensuração no mesmo motor de decisão.

Decisões por dados

Prioridade em trade-offs, não em vaidade de gráfico.

Como funciona

Onze capítulos. Uma linha de raciocínio.

Cada capítulo é uma pergunta. Você resolve a interação e revela a explicação.

Framework

Do objetivo até a decisão.

Toque em cada etapa. Cada elo obriga o próximo.

Etapa 1 de 5

Objetivo

O que o negócio quer alcançar.

Essa é a lógica utilizada em toda a Bússola.

Resultado

O que você vai aprender.

Seis capacidades práticas para sair do gráfico e chegar à decisão.

Escolher métricas relevantes

Ligar cada número a uma pergunta de negócio.

Interpretar dashboards

Ler o que o gráfico mostra e o que ele esconde.

Entender atribuição

Comparar modelos sem procurar uma verdade única.

Explicar para a liderança

Traduzir dado em decisão em uma frase.

Identificar limitações

Saber o que o dado não responde.

Tomar decisões melhores

Priorizar trade-offs com clareza.

Expectativa

Para quem este material não é.

A Bússola desenvolve pensamento analítico. Não substitui manuais de ferramenta.

Decorar métricas
Aprender Google Ads
Aprender HubSpot
Copiar dashboards prontos

É para quem deseja desenvolver pensamento analítico.

Manifesto

01Nenhuma métrica toma decisões.
02Contexto vence números.
03Dashboards não substituem pensamento.
04Atribuição raramente conta toda a história.
05Bons analistas fazem perguntas melhores.

Para quem é

Um modelo mental compartilhado.

Analistas

Sair do relatório e entrar na decisão.

Coordenadores

Ler o time e o funil com o mesmo mapa.

Gestores

Cobrar as perguntas certas, não só os números.

Consultores

Diagnosticar rápido com um modelo compartilhado.

Estudantes

Construir base antes de aprender ferramenta.

Sobre o autor

Fábio Maciel

Gerente de Marketing de Performance na nstech.

Atuo estruturando e evoluindo motores de aquisição previsíveis e eficientes, conectando marketing, pré-vendas e dados para gerar pipeline qualificado, com atenção constante a CAC, eficiência e impacto no negócio.

Tenho experiência prática na operação e na decisão estratégica envolvendo mídia paga, inbound marketing, SEO, ABM e programas de indicação, sempre com foco em priorização, trade-offs e escala sustentável.

Além da atuação técnica, exerço papel ativo na formação e evolução da maturidade de marketing, conduzindo treinamentos internos e apoiando discussões estratégicas junto a lideranças.

“Marketing de performance forte não é sobre fazer mais campanhas. É sobre fazer as escolhas certas para aquisição de clientes.”

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Comece a orientar suas decisões.

Onze capítulos curtos. Uma nova forma de olhar para o próprio dashboard.

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